il n'y a pas de durabilité sans dignité pour tou.te.s
Le problème de durabilité de la mode n’est pas d’ordre technique. L'industrie sait comment produire moins, s’approvisionner mieux et rémunérer équitablement. Elle choisit simplement, la plupart du temps, de ne pas le faire, car la logique dominante privilégie la rapidité, le volume et l’opacité. Cette logique ne m'intéresse pas.
Je ne veux pas non plus prétendre qu’on peut proposer une mode responsable à bas prix. Bien faire les choses doit coûter plus cher, car le coût véritable de la fast fashion se cache dans ses externalités négatives.
Il est dans les ressources naturelles que l’on consomme sans les restaurer, comme si elles étaient illimitées. Dans les écosystèmes fragilisés par l'activité humaine. Dans les habitats naturels qui sont détruits. Dans les terres dont les communautés autochtones sont expropriées. Dans l’eau polluée que les communautés les plus pauvres, en bas de la chaîne d’approvisionnement, n’ont d’autre choix que de boire. Dans l’endettement écrasant des producteurs de coton qui les conduit au suicide. Dans la souffrance animale. Dans l’esclavage moderne.
Ce que je veux, c’est une chaîne d’approvisionnement traçable, maîtrisée et sans gaspillage. Et pour ça, je suis cinq règles simples.
zéro soldes, zéro gâchis
Ici, les préventes remplacent les soldes : au lieu d'espérer que ta pièce préférée finisse au rabais dans la bonne taille, tu peux la précommander avec une réduction allant de 15 à 30%. Ça te garantit d'avoir les pièces que tu veux dans la taille qui te convient.
une garde-robe
Je ne produis pas de collections saisonnières, mais des séries limitées élaborées à partir des tissus en fin de série que je déniche et des incontournables de la garde-robe que je crée avec toi, afin que tes pièces ne passent jamais de mode.
Chaque choix de conception vise à t'offrir de belles pièces à la fois intemporelles et qui résistent à l'épreuve du temps. Je sais que tu évolues sans cesse et tes pièces évolueront avec toi, pour longtemps.
deux sources de tissus
Les tissus d'occasion ont la priorité : il s'agit soit de stocks invendus provenant de fabricants ou de marques haut de gamme. J'adore dénicher ces tissus, car ils sont à notre image : sous-estimés et inexploités. Là où d'autres voient des imperfections, je vois une opportunité. Ce sont ces stocks invendus qui nous permettent de créer des produits de très haute qualité à des prix haut de gamme, mais pas inaccessibles.
Tissus certifiés : lorsque je me procure des matières premières vierges, je m’appuie sur des certifications qui garantissent le respect de normes sociales et environnementales strictes tout au long de la chaîne d’approvisionnement, depuis les pratiques agricoles jusqu’au tissage et à la teinture.
Découvrez-en plus sur les tissus du premier drop.
trois pays
France, Italie, Portugal. Je veille à ce que la chaîne d'approvisionnement reste simple et gérable, et je m'en tiens à des fournisseurs que je peux visiter et contrôler.
Les tissus issus de stocks dormants sont achetés en France. Les tissus certifiés proviennent du Portugal et d'Italie.
Les produits sont fabriqués dans un atelier familial situé à Barcelos, une petite ville près de Porto. C'est également là que je me procure les étiquettes, les boutons et autres détails. La seule manière de faire mieux, ce serait que vous vous installiez là-bas vous aussi.
quatre, le coefficient de marge maximum
Les marques de fast fashion appliquent généralement une marge de 2 fois le prix de revient. Elles se le permettent en versant des salaires dérisoires aux fabricants du monde entier, en surproduisant et en récupérant leur marge sur le volume et les soldes. Les marques de luxe, quant à elles, pratiquent généralement des marges de 13 fois le prix de revient, qu’elles justifient par le fait qu’elles ne vendent pas simplement un produit, mais un statut, un sentiment de prestige.
Avec Scarlet Empyre, je ne suis aucune de ces deux approches, car j'estime que la dignité humaine de chaque individu est intrinsèque et non négociable, tant pour ceux qui produisent mes vêtements que pour ceux qui les portent.
Avec un coefficient de marge situé entre 3 et 4, je peux m'assurer de travailler avec des partenaires de qualité, payer des salaires décents, développer la marque et même soutenir des associations et la société civile.
